#toolPRIDE 25 признаков качественной статьи
1. Если это обзор – то он должен быть максимально полный.
2. Если это инструкция – то максимально понятная и наглядная.
3. Если это собственное мнение – то обязательно не только описать свою позицию, но и проблему, которую вы решаете, а также выводы или результаты своих решений.
4. Уникальность идеи. Не рерайты.
5. Наличие примеров из собственного опыта.
6. Наличие общеизвестных примеров. Особенно, если нет возможности сослаться на собственный опыт или нужны дополнения.
7. Чёткая структура. Например, классика: 1) Проблема/задача, 2) путь/варианты решения, 3) решение или выводы.
8. Понятность изложения, исключение двойственности восприятия. (Если это не является специальной авторской задумкой).
9. Если вы думаете, что ЦА вашего материала – не только узкопрофильные специалисты, то изобилия спецтерминов стоит избегать. А еще лучше, употреблять их, но пояснять для «чайников».
10. Свежесть. Даже если тема уже потрепана, свежесть может заключаться в новом подходе, отношении к проблеме, полете мыслей, неожиданных выводах и многом другом.
11. Цитаты с мнениями других экспертов.
12. Отсутствие логических разрывов или подмены понятий. Искушенная публика сразу увидит подобное и, как минимум, обидится.
13. Диаграммы, графики, инфографики и другие визуализации статистики (если есть какие-либо количественные сравнения).
14. Если речь про сервисы, CMS, сайты и прочие подобные штуки – необходимо наличие скриншотов.
15. Иллюстрации, дополняющие смысловые акценты статьи.
16. Сочный, «продающий» заголовок, не отвлекающий от сути.
17. Лид, анонсирующий содержание статьи.
18. Дельные подзаголовки. Особенно, если объём текста превышает 4 тыс. знаков.
19. Гиперлинки на примеры, но без перебора. Иначе это может вызвать раздражение читателей.
20. Отсылки к исследованиям, авторитетным авторским колонкам и т.д.
21. Востребованность: если это широкая тема, то она должна быть актуальна для большого количества людей, если узко-профильная – то максимально детальная и полезная.
22. Наличие красочных метафор и аллегорий.
23. Видеоролики, коубы, гифки в тему – приветствуются!
24. Если текст длинный (больше 6 000-8 000 п.зн), желательно сразу обозначить ключевые мысли для выносов/врезов при вёрстке. (Например, жирным шрифтом).
25. Юмор. Капелька иронии, сарказма или забавностей – то, что нужно. Особенно, когда речь заходит о длинных текстах или материалах о технических подробностях.
Повторимся: годная статья обладает как минимум третью из приведенных выше параметров, а по-хорошему подразумевается соответствие 10-16 пунктам. Особо стоит отметить, что помимо вышеприведенного списка, есть ещё очень большой блок критериев, которые касаются смыслового содержания материалов.
И ещё немного о том, что точно делать не нужно:
1) Рерайтить чужие статьи. Если рерайт тщательный – редакция может это не заметить и пропустить к публикации. Но поверьте, почти всегда обнаруживаются разгневанные авторы оригиналов. В этом случае ваша репутация, как авторов у данного издания будет изрядно подпорчена. Как минимум. Возможны и более негативные последствия.
2)Грешить сеошными ссылками. Это неприлично.
3)Грешить джинсой – рекламировать себя напрямую. Моветон и отсутствие связей с реальностью.
4)Не вычитывать тщательно тексты на грамматику и пунктуацию. Если вы даёте для публикации готовую статью – стоит сразу позаботиться о таких «мелочах» и обеспечить тем самым лояльность редакции к вашим последующим материалам.
5) Брызгать водой. Лучше меньше текста, но больше полезностей. Концентрация полезных мыслей должна быть в среднем не меньше, чем одна на абзац.
Это вкратце о том, что должна и не должна содержать статья, которую можно назвать «годной». Что касается по-настоящему крутых статей – здесь очень важно учитывать и смысловое содержание, и стилистику, и бэкграунд автора или компании, которую он представляет.
Катерина Логвинова via http://www.cmsmagazine.ru/library/items/management/25-features-non-defective-article
#реклама #generationbrand #generation_brand #pride #marketing #маркетинг #pr
